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本报讯日前，法国柏阁·全球进口酒品牌营销趋势高峰论坛暨法国柏阁品牌发布会在成都举办。期间，央视正式宣布法国柏阁葡萄酒获得了《舌尖上的中国》一至三季的全部重播冠名权。
此次是法国柏阁斥资1.18亿元冠名《舌尖3》后，再度与央视携手，发力法国葡萄酒文化和品牌推广。同时这也预示着，围绕《舌尖》一二三季的重播冠名，法国柏阁葡萄酒已正式拉开了中国市场营销的大幕，开始大举开拓中国葡萄酒市场。
中国葡萄酒市场零售规模在2020年有望达到2000亿元，其中进口葡萄酒将占到一半的份额。目前国内进口葡萄酒品牌繁多，除了拉菲外，消费者能叫得上名字的为数甚少。葡萄酒营销专家表示，进口葡萄酒要想在国内站稳脚跟，首当其冲的就是要把品牌的知名度打响，赞助可能是最有效的方式。在营销越来越讲究场景化的当下，法国柏阁抢到了《舌尖》这一高度稀缺的美食IP，有助于其从混乱的进口葡萄酒市场中脱颖而出。
随着中国经济腾飞，民众消费能力增长，进口葡萄酒成为越来越多精英阶层的用餐之选。为了让中国消费者能喝上纯正的法国葡萄酒，柏阁总裁吴首锐经过长期考察，于2012年底买下了拥有700余年悠久历史的法国柏阁酒庄，并在2015年春季糖酒会期间携全系产品进入中国市场。
随着国内消费不断升级，以及80、90后消费群体的崛起，中国进口葡萄酒已经进入第二个黄金时代。未来中国进口葡萄酒市场谁主沉浮？成功搭上《舌尖上的中国》这趟顺风车的法国柏阁，已经大踏步走在路上，而它期待带给中国消费者的，不仅仅是源自法国柏阁酒庄的纯正美酒，也有一个美好的愿望——未来某一天，用法国柏阁葡萄酒招待你的朋友，就是对朋友最大的重视，就如你用茅台招待朋友一样。
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