欢迎访问网贷财经！ 电话 4008937218

　　古时韩信兴衰一生，成也萧何败也萧何。今时对今日头条而言，从头条陷“信息茧房”困境，到如今抖音一路高歌猛进，成败也皆因智能算法。数据研究机构 APP Annie 日前发布了2018年2月全球及中国APP市场报告，今日头条旗下的短视频 APP 抖音借助其在中国以及印尼、泰国和越南等东南亚市场的强劲表现上升 8 位，拿下第 7 名。这里面，算法+人工内容推荐机制功不可没。然而面对竞争四起的短视频市场，先进的技术并不可能是一剂永保兴盛的良药，商业变现能力才是关键。

　　“信息茧房”下社交化进击

　　在刚刚过去的2017年里，如果要盘点整个互联网行业最引人瞩目的产品，抖音无论如何都会榜上有名。作为时下最火的短视频——抖音自上线以来，凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制，在上线不久后便受到了年轻用户的追捧，实现了远超10亿的日播放量。即便如此，抖音在日新增用户数上依然保持着明显的增长。在过去半年内，抖音短视频的日新增用户数均值为97.79万。而从春节至今，抖音在苹果应用商店免费排行榜上连续多天霸榜。

　　抖音为何如此火爆在于将短视频平民化，特别是加入了音乐这个理念进入其中，既不失技术含量，创作的内容又特别有意思，加上微信和微博的流量传播和今日头条的支持，快速火爆也就成了必然。

　　而今日头条发力短视频的原因很直接，一方面，深陷“信息茧房”困扰，焦虑之下朝社交化拓展是一个出路。另一方面，图文资讯消费的天花板即将触顶，用户内容消费转向展现形态更立体丰富的短视频，尤其是UGC短视频。

　　于是乎，抖音一路逆袭。极光大数据发日前布数据显示，截至今年 2 月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到 14.34%。这意味着市面上每 100 台活跃终端中，就有超过 14 台安装有抖音短视频应用。

　　成也智能算法，败也智能算法

　　成之例。抖音之所以快速火爆，并且将用户群锁定在80、90后在于它推出的“尬舞机”功能。它将跳舞机从线下搬到了手机上，用户使用抖音就可以在手机上玩体感游戏。甫一推出，“尬舞机”就成为全网爆款，帮助抖音在新版本上线的第二天冲到了APP Store免费榜第一，抖音也成为全网首个推出这一功能的APP。按抖音的官方说法是，“尬舞机”主要应用了其自主开发的“人体关键点检测技术”，依靠这项技术，抖音能够检测到图像中所包含人体的各个关键点的位置，从而实现从用户姿态到目标姿态的准确匹配。在这一说法的背后支持就是基于AI支持的智能算法技术。

　　败之例。2017年12月29日，因传播色情低俗信息，存在严重导向问题，对网上舆论生态造成恶劣影响。今日头条手机客户端“推荐”、“热点”、“社会”、“图片”、“问答”、“财经”等6个频道被暂停更新24小时。而人民网曾连发3篇评论文章，批评以今日头条为代表的，单纯依靠算法推荐的平台价值观缺失、制造信息茧房以及走向媚俗化，并过度追求“眼球新闻”。短短两个月时间内，旗下多款产品遭遇了不同程度的危机，事实上这也是今日头条所面临的算法瓶颈。

　　 算法下的抖音，变现能力是关键

　　人工智能时代，算法确实代表着更为先进的生产力，但算法并不是万能的。

　　首先，算法严重依赖于数据的优劣。算法背后实质上是机器所做的枯燥乏味的，冷冰冰的数学计算，计算结果基本上就是后续内容推荐的依据。其次是数据有效性问题。用户的需求变幻莫测，但系统却难以捕捉需求背后用户的真实意图，再加上阅读场景的不同，用户之间的个体差异，看似需求中暗含着某些规律，实际上可能是“技术的幻想”。

　　对于依靠AI智能算法在短视频界先下一城的抖音来说，先进技术并不是一剂永保兴盛的良药。如今在短视频内容市场面临的竞争并不小。互联网巨头BAT都盯紧了这一领域，竞争对手快手也在谋求突破，各种同类型短视频产品的威胁也是无处不在。一方面，短视频内容制作成本不断提升，另一方面，商业化路径狭窄，没有明确的盈利模式，使得短视频行业处于一种尴尬的境地。因此，商业变现能力就成为关键。对抖音来说，如何在产品里打造好的社交功能，将用户沉淀下来或成为考验抖音变现能力的试金石。

靠谱众投 kp899.com：您放心的投资理财平台，即将起航!