流量时代正式变迁：2016年5月下旬基金淘宝店将正式将全部基金业务转移至蚂蚁聚宝。

“五月下旬的某一天，淘宝基金店将关闭基金申购功能。”此前，基金淘宝店下线的消息在市场上时有传出，2016年4月10日《第一财经日报》记者从蚂蚁金服财富事业群运营部副总经理杨震处正式确认了这一消息。

杨震同时还表示，伴随着未来基金产品将全部转移至蚂蚁金服旗下移动互联网理财平台蚂蚁聚宝，未来支付宝手机端也将提供基金产品的投资入口。

“随着互联网金融的快速发展，用户对移动端的投资粘性越来越高。”杨震称，蚂蚁金服在去年8月推出了移动投资理财平台蚂蚁聚宝，目前上线的基金产品已经超过1600只，同时，用户还可以获得财经资讯、市场行情、社区交流、智能基金推荐等服务。

这一消息在更多人看来似乎也顺理成章。

一方面，当初阿里巴巴上市，并没有将支付宝等与金融相关的业务纳入其中，金融作为另一个抓手和版块所产生的市场效应、市场规模便被期待，而这两年蚂蚁金服的发展也印证了当初的猜测，金融已经全部划归至蚂蚁金服旗下，同时，理财平台、理财产品也逐渐归集至移动互联网下的蚂蚁聚宝平台，基金当然也是其中的一部分。

另一方面，早在2015年4月24日蚂蚁金服便通过数米基金增资扩股的方式成为数米基金的第一大股东，基金代销业务的拓展箭在弦上。

对于未来蚂蚁聚宝上产品的布局，杨震表示，截至目前，蚂蚁聚宝基金代销平台的产品已有1600多只基金，合作基金公司超过60几家。“未来不会主推某一种基金，而是会上线全方位基金产品。”杨震表示，未来平台将会提供货币型基金、混合型基金、股票型基金、QDII基金、香港基金等，以平台化模式为主。

针对基金购买费率，用户购买基金，所付的费用包含申购费、管理费、托管费、赎回费等。杨震表示，在蚂蚁聚宝上，基金申购费最低可以实现1折起。“比如基金申购费用为千分之五，蚂蚁聚宝上打了1折则是万分之五。”

值得注意的是，随着基金产品和用户变迁的同时，改变的还有蚂蚁金服同基金公司合作的方式，由原先的基金直销变回了通过数米基金平台，基金公司最为熟悉、传统的基金代销模式。

2013年，余额宝所带来的鲶鱼效应，让公募基金触网成为一种基金发行的标配。同年的10月31日，淘宝网官方微博发布消息称，淘宝网今日获得证监会出具的无异议函，成为互联网首家为基金销售机构提供服务，开展业务的第三方电子商务平台。次日，2013年11月11日，首批基金淘宝店正式问世。本报记者从蚂蚁金服处获悉，截至目前淘宝基金已经累计入驻基金公司近40家，累计用户180多万。

但是，没有电商经验的基金公司从事互联网直销有一定的难度，从首日上线到目前两年多的时间，淘宝基金似乎并未带来预期的中的火热。对此，一位基金业内人士表示，淘宝用户群体是基于庞大消费需求，这样的用户群体能否在基金投资上也产生了同样规模效应、平台效应值得思考。“淘宝平台的总流量确实很大，但是归集到基金子频道时转化率并不高。”上述业内人士告诉第一财经。

针对流量问题，微盟CEO孙涛勇曾经对第一财经记者表示，在PC互联网时代，搜索、购物、社交、咨询基本上各占互联网平台流量的一个板块。彼此之间并没有哪一个领域拥有特别大的优势，相对流量高的一点的公司市值也随之高一点。

“但是在移动互联网时代，这一切都变了。”孙涛勇表示，移动与社交的天然属性导致移动流量被重新划分。移动社交所形成的流量黑洞把购物、社交、搜索等流量全部吞噬了。“以前看新闻通过门户，现在90%的阅读来自手机，把咨询的流量吞噬了，同样，以前没想过社交购物，现在实现了，此外，移动端搜索的功能也在减弱。”孙涛勇表示，流量已经被重新划分，产生了新的变迁。