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媒体调查豆瓣水军产业:一条“想看/想听”售价2元,“包显示短评”15元
发布时间:2021-02-27 14:48 来源:蓝鲸财经

报价表显示,买一条豆瓣“想看/想听”的价格是2元,一条“包显示短评”的价格是15元,一条包显示长评(剧评)的价格是20元,一条“点赞/有用”的价格是1元。

今年的春节档竞争格外激烈,《唐探3》与《李焕英》等影片在排片、票房等正面战场直接“交火”,另一面在“口碑/宣发”的隐形战场中战况依然激烈,好评恶评此起彼伏,电影的豆瓣评分也成为大众评价“春节档影片”的重要标尺。但同时,被视为“口碑风向标”的豆瓣电影评分却在近日受到不少质疑,有不少片方认为,豆瓣评分低就是有“水军”在干预。

据《证券日报》报道,记者通过业内熟悉的宣发渠道联系到了豆瓣“水军”团队及其报价表。报价表显示,买一条豆瓣“想看/想听”的价格是2元,一条“包显示短评”的价格是15元,一条包显示长评(剧评)的价格是20元,一条“点赞/有用”的价格是1元,“举报”一次的价格是3元,投票、小组发帖、开分、涨分、评分维护等情况需要具体协商。

据相关业内人士介绍,一般接的单子都是出品方给自己“刷好评”,也不乏给竞争对手“刷差评”的情况,“豆瓣评分的控评收费比其他平台要高一些,主要是因为豆瓣评分机制复杂且完善,他们(豆瓣)根据用户的注册时间、发言、评分等给予不同的等级系数,以此作为用户对作品分数评价的影响因素之一。而我们掌控的都是真实的老账户,平时也会有正常的行为动作,‘看上去就是真实用户’。”

不仅今年春节档,近些年豆瓣书影音评分曾多次出现“争议事件”。

早在2012年,当时陆川作品《王的盛宴》上映后评论呈现两极化,片方认为这其中暗藏水军搅局,并承认已采取口碑维护团队在豆瓣刷高分。

2019年电影《流浪地球》评分在短时间内快速变化引起多方关注,出现“五星短评改一星”的传闻,豆瓣回应称,经查,并不存在“高赞好评被收买改为差评”的情况。据其工程师统计,昨天确实有一例用户由四星改一星的情况,后来该用户删除了评分。

2020年11月,图书编辑贝塔减在豆瓣发文控诉王一博粉丝在豆瓣养号,造成《记忆记忆》图书页面注水短评成灾。同时受到冲击的还有《红楼梦》《三国演义》等经典名著。编辑称:一本相对小众的俄语书,刚好是豆瓣手机页面新书推荐的第一个,“顺理成章”成为了该明星饭圈年底养号的基地。两天内多出近200条短评,标记记录几乎全是王一博粉圈养号!对此,豆瓣读书回应,表示将对水军加大审核力度,清除垃圾数据。

当豆瓣评分的公信力与日俱增,用户群体也不断扩大,表面上对于豆瓣来说这是一个良性循环,但外部的压力更加深远。人多势众带来了更复杂的、不可控的用户,声名鹊起则使得评分被迫承担更多评价以外的意义。

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