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爱奇艺早已失控?
发布时间:2021-05-10 10:21 来源:AI财经社

爱奇艺还要怎么玩下去?

“对不起!我们错了。”

5月6日晚,在被舆论连番轰炸了两天后,爱奇艺终于低头,在微博发表致歉声明,称对于此前“倒牛奶”视频所造成的影响,感到内疚与自责。9个小时后,蒙牛真果粒也发布致歉声明。

虽然目前尚无法确认倒奶视频拍摄于何时,一位网友说,这个视频内容并不是发生在爱奇艺旗下的《青春有你3》录制期间,而是在上一期节目中。但可以肯定的是,倒奶打投的陋习在偶像选秀节目中存在已久。早在去年播出《青春有你2》时,就有练习生开始号召粉丝拒绝浪费行为,理智追星。

当全民都在谴责“倒牛奶”事件以及背后的选秀节目乱象时,另一个问题也开始被频繁追问,为什么会是爱奇艺出事?

“明年一定要改”

如果不是因为倒奶风波,《青春有你3》总决赛将于5月8日晚,在廊坊的大厂影视小镇录制。在一切顺利的情况下,9位清秀的小鲜肉最终会在这个晚上宣布成团出道。

一位曾去廊坊大厂参与过《青春有你1》录制的网友透露,当时主办方不让他们带水进入,但会在门口摆品牌方的奶制品,可以免费领取,而当时就专门有粉丝在旁边等待,从箱子里拿奶卡给偶像打榜投票。

爱奇艺的选秀节目在进行了两季之后,畸形的奶票打投文化,最终让这档节目直接歇火。在总决赛即将开始前的几天,一切都戛然而止。

有意思的是,一直与爱奇艺相爱相杀的腾讯《创造营2021》却在风波到来之前及时脱身。今年4月,《创造营2021》赶在风波之前结束,而且已经成团出道。其实一直以来,也有不少粉丝在举报《创造营》存在的各种问题,包括倒奶打投的问题。

作为爱奇艺和腾讯的两款重磅网综,《青春有你3》和《创造营2021》两档综艺自今年开播以来就竞争不断。

根据以往两档综艺的上线时间,《青春有你》与《创造营》的上线时间一般都相差2-3个月的时间。而今年的播出时间上,《创造营2021》却率先提档,定在了2月17日开播,《青春有你3》也紧随其后,提前档期,选择在2月17日先抛出30分钟先导片,并于次日正式开播,正面battle。

爱奇艺也收获了它想要的结果。据猫眼专业版的全网热度显示,2月17日《青春有你3》以9519.62的全网热度值居于当日所有综艺节目的首位,《创造营2021》的全网热度值则为8674.79,排在第三位。

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图 /猫眼专业版 

此后,为了在热度上超越对方,爱奇艺一直在和腾讯视频较劲。“今年两档偶像节目开播的时候,两边就打起来了,一直在明争暗斗。抢热搜、抢流量,然后抢话题。”一位娱乐业观察人士告诉ai财经社。

谁也没想到,两个多月之后,《创造营2021》顺利收官,爱奇艺却因为倒牛奶事件,遭受巨大舆论危机。

爱奇艺在道歉声明中表示,“在节目制作和播出过程中,我们忽视了价值观导向和社会责任,忽视了节目应有的合理规则,忽视了节目缺陷可能产生的严重负面影响,我们为此负全部的责任。”

同时,爱奇艺还宣布,原定 5 月 8 日的成团之夜停止录制和直播,节目组继续慎重研究并调整节目规则;从即刻起,关闭《青春有你 3》所有助力通道。

据AI财经社获悉,目前所有的学员已经离开了《青春有你3》的录制场地北京大厂影视基地,而《青春有你》的打榜C位选手也已经宣布退出比赛。

“这个事情明年怎么搞?明年肯定要改。”一位文娱领域投资人对AI财经社说,“当年《超级女声》怎么被封的,一样的(东西),又来一次,有区别吗?”

上述文娱领域投资人透露,爱奇艺曾在节目审核和风险把控上存在漏洞,但他们一直无法舍弃选秀综艺这块肥肉,因为它承载了爱奇艺整个公司发展战略,“《青春有你》这档节目对爱奇艺太重要了。”

选秀这门生意

爱奇艺之所以走上靠选秀节目带动公司发展这条路,也是顺势而为。

2010年4月22日,爱奇艺上线时,没有大型发布会,也没有更多的宣传,只有CEO龚宇在后台默默盯着波动上扬的数据流量。彼时,酷6、优酷、土豆等作为视频网站的佼佼者正在厮杀酣战,爱奇艺成立之初则主打长视频,与优酷土豆以UGC短视频内容为主的运营模式形成差异化,进而迅速崛起。

2011年2月,龚宇在一次公开活动上宣称爱奇艺的独立用户数已经到了1.48亿,这意味着上线仅10个月的爱奇艺已经覆盖了中国视频用户的一半。

同样是在2011年,爱奇艺开始推行付费会员业务,2013年又砸下2亿元购买《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》等五部综艺的独家版权,通过这一系列颇具“前瞻性”的动作,爱奇艺最终实现弯道超车,与背靠阿里的优酷土豆、腾讯旗下的腾讯视频一起站稳了第一梯队。

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图 /视觉中国

此后,爱奇艺加大内容运营力度,开始砸重金购买影视剧和综艺节目的网络播放权或独家播放版权,打造独家优势,以吸引更多用户。

但烧钱买版权成本还是太高,后来爱奇艺逐步降低版权投入,重点发力自制内容,包括《盗墓笔记》、《余罪》、《奇葩说》等爱奇艺的自制剧开始出现。这样做的好处是,流量有了,不仅带动了广告收入和会员收入的增长,还带动了其他周边业务的收入增长(爱奇艺家族产品)。

很快,爱奇艺又发现了新的业务增长点,搞选秀节目。2018年,爱奇艺凭借《偶像练习生》,和腾讯视频的《创造101》,一起开启了中国选秀节目的先河。

一位投资人告诉AI财经社,“爱奇艺老早就不是创业公司了,你创业公司搞搞初期流量还行,眼光要放长远,要放到十年的产业周期里,要通过内容去经营背后的产业。”而在爱奇艺看来,偶像选秀节目是最适合经营背后产业的内容形式。

数据显示,第一季的《偶像练习生》在播出短短三个月时间,总播放量就达到了28.3亿次,单期播放超2.3亿次,同名微博话题阅读量达到134.9亿,相关微博话题盘踞微博热搜榜高达577次。

流量带来了实实在在的经济效益。曾有消息传言,《偶像练习生》仅是农夫山泉的独家冠名费就达到了2亿元,而后期推出的“9人组合”的代言费更是一度被传高达1200万元。其中之巨额流量和丰厚利益,可见一斑。

一位长期关注娱乐产业的人士说,“对于视频网站这种做流量生意的人来说,这档节目非常有价值。”

但问题是,当发现选秀节目的流量巨大后,爱奇艺想运营背后的产业时,发现力不从心。

“爱奇艺毕竟还是做节目的平台,它只有做内容的水平,其他水平没有。”上述长期关注娱乐产业的人士说,爱奇艺很想自己做,这样才能规范市场规则,“但它没有这个能力,也没有这个团队。所以它基本就交给了经纪公司。”

当爱奇艺放手不管后,各种乱象也就应运而生。

爱奇艺的困境

对于选秀背后的乱象,爱奇艺当然知道。

一位爱奇艺影视节目前员工对AI财经社称,爱奇艺长期处于亏损状态,主要收入是依赖品牌方的广告收入,而品牌方只看节目流量和粉丝购买力,平台想要挣钱就只能满足用户和客户。 

爱奇艺的日子也的确不好过。尽管长视频平台三巨头“爱优腾”分别背靠BAT其中之一,三家平台在财务上的表现却一直不算好,甚至出现巨亏。

一个明显的数据是,爱奇艺至今仍在亏损的道路上一路狂奔,2020年亏损额虽较2019年同期的103亿元有所收窄,但70亿元的亏损依旧不是一个小数目。另一方面,尽管其在2020年实现营收297亿元,同比增长2%,但营收增速却一直在下滑,2016年至2020年,这一数字分别为111%、55%、44%、16%和2%。

“爱优腾”背靠BAT,虽说可以通过资本输血弥补亏损,但大佬也有强弱之分,而在当下,爱奇艺背后的靠山百度躺着挣钱的日子显然已经一去不返。

更为重要的是,爱奇艺近两年也屡遭质疑。先是在2020年被Wolfpack Research做空,股价一度震荡,而后不久又被美国SEC调查,2020年6月更是一度传出爱奇艺要被腾讯收购的传闻。

在业务模式上,爱奇艺也遭到了质疑。2020年10月,经济学家宋清辉就在接受记者采访时表示,爱奇艺盈利模式单一,主要依靠广告和会员收入盈利,商业模式较为落后,若一直跳脱不出创新乏力等窘况,可能会逐渐走上不归路。

事实上,为了谋求更多元的盈利方式,爱奇艺也曾开发超前点播模式,但此举却受到不少网友的一致抵制;2020年11月,爱奇艺更是将会员费进行了上调。

诸多困境之下,爱奇艺本想依靠偶像选秀节目突围,没想到却陷入巨大流量的幻影中,直至失控。

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图 /爱奇艺截图

5月8日下午,国务院新闻办公室举行新闻发布会。在网上文化娱乐乱象整治方面,网信办表示将规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为,严厉打击网络暴力,引发网络粉丝群体非理性发声、应援等的行为。

很显然,偶像选秀节目的乱象必将得到整治。

爱奇艺上线2年时,龚宇曾在接受采访时放出豪言,“这就是个有钱人的游戏,有钱就玩,没钱自动退出,做第二没什么意思,在这个行业,要做就做老大。”

现在让外界疑惑的是,当“倒牛奶”事件发酵至此后,下一步,爱奇艺还要怎么玩下去。(实习生孟迪、黎雨辰,对本文亦有贡献)

(应受访者要求,文中人物为化名)

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