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“全民健身”狂潮下 PE/VC押注的大众健身赛道有多火?
发布时间:2021-07-28 02:53 来源:21世纪经济报道

不同于竞技体育的激烈与残酷,当代中国健身画卷中,最具公共性的一隅,恐怕莫过于广场舞大妈和公园养生大爷们的日常锻炼。区别于健身房中的健身概念,大众健身总是与广泛意义上的体育运动联系在一起,是一般人为增强体质而从事的体育锻炼或是公共性运动。

在线健身获追捧

如今,健身房和跑步机逐渐成为现代人都市生活的标配,在平民化健身的选项中,除了公共空间的广场舞、太极拳及马拉松等,还增添了可在家使用的健身APP。据移动数据和分析平台App Annie统计,与2019年相比,2020年健康和健身APP用户消费支出增长了30%,APP下载量增长30%。利用智能手机,健身APP降低了健身的门槛和成本,新手可随时享受免费或付费的健身指导。

中国人均GDP突破1万美元,大众消费特别是对健康消费的热情正在不断提升,因此我个人是非常看好大健康方向的。在此基础上,健身肯定也会是未来非常大的发展方向,这个市场还有着极大的迭代升级和爆发式增长的空间。金沙江创投主管合伙人朱啸虎向21世纪经济报道表示,随着AI技术的应用,人们健身的场景会更加多样化。

据21世纪经济报道梳理统计,2020年健身市场投融资活跃度提升,全年共发生47笔融资事件,较2019年增长58.62%,已披露募集总金额约达50.15亿人民币。其中,在线健身平台与智能健身领域最受投资人的青睐。

投融资频次增快

2020年始,大众对于个人健康状况尤为关注,也愿意花费更多的时间与金钱在个人健身及健康管理上。据中国体育用品联合会发布的《2020年大众健身行为和消费研究报告》统计,有63%的受访者表示,在过去一年内发生了体育服务类消费,有44%的受访者称其健身消费投入高于往年。

受惠于此,健身市场投融资活跃度在2020年也有明显提升,近半企业融资规模在千万元左右,有9笔融资规模过亿元。其中,从事健身器材生产的舒华体育(605299)于2020年12月在上交所上市,募集资金3.64亿元。

21世纪经济报道梳理后发现,从融资轮次看,去年健身领域过半融资集中在A轮及以前,其中种子轮1起,天使轮6起,Pre-A轮7起,A轮12起。尽管融资多处于早期,但也有多家公司在较短时间内接连获得2轮融资,如大众健身领域在线健身平台Keep在5月和12月分别获得8000万美元的E轮融资和3.6亿美元的F轮融资。另外,家用健身器材生产商金斯密斯更是在2020年下半年中接连获得3轮融资,融资规模均在亿元以上。融资频次的增快也在一定程度上表明着资本对公司的运营模式、市场地位及赛道发展前景的认同。



图:2020大众健身项目融资情况来源:公开资料整理

据《中国体育健身器材市场景气指数分析报告》显示,2020年第三季度景气指数达到70.4,环比增长21.7%,同比增长16.7%,这也从一个维度解释了研发生产智能健身软硬件的金史密斯连获3轮融资的原因。

从大众自身需求进阶的维度来看,随着生活水平的提升,普通人群也更乐意重视自身的生活品质,且更愿意接受健康生活的理念。据上海体育学院发布的《2021年中国健身趋势》报告显示,有86%的受访者未来愿意花更多时间和精力在运动上,80%的受访者将增加健身活动相关消费。

从投资领域看,2020年的投资主要涉及健康食品、在线健身平台、智能健身、运动鞋服、健身器材、少儿培训和运动康复等。健康食品、在线健身平台、智能健身最受资本青睐,在线健身平台共获得7笔投资。

健身文化一般是从中高端往下走,这和传统的互联网打法其实并不一样,线下更偏时尚文化,中高端是比较好的路径。朱啸虎认为,在健身场景将被空前拓展的趋势下,只有围绕智能硬件终端,并针对用户对于健身内容、交互的需求做出最好的产品体验, 才能真正地抓住用户。

2020年10月10日,国务院办公厅印发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》,其中明确提出要推进互联网+健身,提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化水平。利好政策的出台,加之大众居家时间延长等因素,极大拉动了大众健身,全民健身的市场。

另一方面,受益于大数据、人工智能等技术的发展,智能健身领域获得资本较多关注,集中基于数据采集、动作捕捉等技术的智能管理系统、智能交互、AI教练等技术领域。

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