首页
互联网金融观察
小红书黑产体系:照骗、假草、电信诈骗、数据造假、滤镜、代写、套路、黑色产业链...
发布时间:2022-05-25 07:01 来源:搜狐

小红书变小黑书,小红书黑产体系大规模照骗、假草、电信诈骗、数据造假、滤镜、代写、套路、黑色产业链....

小红书的真实故事:

Lamer空瓶100元、SKII空瓶30元,在小红书“做贵妇”6年至今入不敷出

朱宇迪 25岁 拥有2个小红书账号、粉丝10万

做过小红书网红的人都知道,你所能看到的那些高收藏、高点赞的笔记大部分不是真实的。

我目前算得上是一个全职小红书网红,共有两个小红书账号,其中一个粉丝7万,另一个接近4万,每个月我能从小红书通过各种品牌合作收入过万元收入。

我的大部分笔记都不是自己原创的,有部分内容是从网络上盗图,还有一部分内容是我通过各种“渠道”搞来的。

为了凑笔记数量,我曾在闲鱼上收购各种高端护肤品的空罐。

比如Lamer 60ml的空瓶在100元左右、SKII空瓶在30元左右,然后再买一些小样填充进去,拍照、怼滤镜,这就成了“贵妇护肤日常笔记”。

1652336214606195.jpg

有时找不到空瓶,我就开始编故事。

我有个高赞笔记,主要内容是“有朋友想要名牌包包,男朋友不给买,该不该分手”,这条笔记一天就吸引了5000多点赞。

为什么我们要高赞?很简单,这些数据都可以化作更高的“刊例价格”,可以帮我们和广告主多要点合作费。

做网红久了,我也学会辨别各种小红书上的“假网红”。小红书上的爆红文案很有辨识度,大多都是短句、符号、炫富,就像是一个微商朋友圈文案。

如果你觉得编文案也很麻烦,也可以在网上直接购买“小红书素材包”养账号,或者花几百块钱购买有一定粉丝量的小红书帐号直接接广告。

3.jpg

图 | 我经常会收到兜售小红书素材包的信息

我在2015年就注册了小红书,算得上是一个资深用户。

最开始我也原创内容,分享那些我自己用过的产品,但大多客单价都不超过100元,点赞率很低,特别打击我。

为了研究如何在小红书爆红,我曾研究过高赞笔记们的“套路”:如果你想拿到高赞,那么一定要用一些“贵妇产品”。

那些所谓的优质笔记,大多都是上千元客单价的护肤品,或者一般人不太会接触的高端酒店下午茶。

为了尽可能用低成本换来更多的流量,我才慢慢开始了“盗图养小红书”的道路。

我曾盗取了一个微商发在朋友圈的玉镯子图片(售价高达上百万元),然后在小红书里写了一篇和传家宝有关的笔记:

里面都是和玉石有关的黑话,如小七价格(七位数价格,300万以内)吗,标题附上“百万元手镯夏天带着凉快”后发布。

那几天,我的手机响个不停,不断收到小红书上点赞、粉丝增加的提示,还有人认真的的问我,预算三万块能买什么手镯,甚至问能不能帮买。

而实际上,那时候我只是一个月生活费1500元的学生。

“炫富”无疑是小红书上最容易吸引流量的内容。有了这些流量以后,你的“白富美”形象就算立住了,然后就可以通过这样的人设变现。

许多和我类似的同行也效仿这类做法,但他们比我过分得多。有些人会欺骗留言求购的用户,卖假货给他们。

好像粉丝们总相信这些“白富美”可以通过所谓的“内部渠道”买到更便宜的好货,这种做法也被我们叫做杀猪盘。

但小红书也很快遏制了这种行为。2015年,有个ID叫“心心”的用户被举报盗图,举报者还列举出了真实图片来源。也是那时候开始,小红书上大量网红开始被举报扒图。

这件事情爆发后,我也收敛了一下,不再盗图转做原创内容,但就在我开始有能力接品牌合作时,小红书又出了一个新政策断了我的“财路”。

2019年,小红书推“品牌合作人”活动,小红书网红必须通过“品牌合作人”与品牌商合作发布推广笔记,不然提及品牌后会限流时甚至封号,但参与合作必须向小红书缴纳10%的手续费,且报备笔记(广告)不超过当月总笔记的20%。

为了尽可能多赚钱,我们就主动去找国内的一些小型美妆公司合作。

国货品牌给钱爽快的多,对方的工作人员也会委婉的说,“数据做好看点,得给老板看“。

为此,我又走上了刷数据的不归路。

但刷量也是有讲究的,比如“小眼睛(阅读量)”只有自己可以看见,一般不用刷;收藏要多刷一些,权重比较高,但是不要一下子就刷上去,要慢慢的刷;粉丝可以刷,但容易被系统检测出来,所以最好是在发文后,刷收藏、点赞的时候再刷,装作是“优质内容带来的粉丝"。

没想到,刷量没多久,小红书又推出了“薯条”。

“薯条”是小红书官方推广工具,购买后可以将笔记推广到其他未关注者的页面,增加曝光,相当于官方刷量工具。

4.jpg

图 | 小红书官方推广工具“薯条”

做到现在,我其实都有点心累了。

有时候,我也会质疑自己搞这么多“虚假繁荣”有什么意思。

一方面,我的所有“生活”在小红书上都是十分美好的,也为我换来了高于工资的收入,但到底还能持续多久,我也不清楚——小红书一次次收紧的监管,让现实生活中的我还停留在为房租发愁的阶段。

但我不相信小红书会把这些网红都“一棒子打死”,毕竟这些数据、交易和热闹的讨论氛围,都是我们一起营造的。

如果把我们全都封杀了,小红书还能有现在这么“红”吗?

“小红书上炫富的号,许多都是我卖出去的”

小华  32岁  北京

做号这行,我算得上是老手。

如今,我主要做小红书平台,包括批量养号、收号、卖号、刷量,偶尔也做点帮品牌方发小广告、试用产品等赚人头差价的事情。

尽管官方会打压我们,比如按字段封号,切换设备后会封号封设备(就是这个设备不能再登录),或者大量设备用同一个IP之后会封……

不过道高一尺魔高一丈,我自有解决的办法。

一般来说,我手上的海量账号主要来源于两个地方:

1、利用接码平台大量注册小红书账号。

这批账号我们会拿去当“水军”,用作点赞,或者批量养号卖给一些公司。养号是有技巧的,我们会尽量模拟真人使用动作,先浏览几分钟,再点赞、收藏。

5.png

图 | 接码平台价格便宜,100个号起1.5元/个;50个号以内则8元一个

虽然小红书会封大量异常登录的网络IP,但只要你不开WIFI登录就行。我们的账号大多直接用4G网络,每台手机每个月流量套餐都得上百元。

再后来,小红书也会封设备——软件会记住设备识别号。我们又开始去二手市场收手机换设备,或者刷机及使用虚拟ID,随后清除APP数据,重新下载并不给读取权限。

6.jpg

图 | 小红书养号、刷量

2、收购“优质”账号转手卖差价。

这些号可能来自专门养优质号的公司,也可能来自于真实用户不试用了拿来卖的,特点就是“未实名”,卖出去之后可以绑定买家身份信息,然后接广告。

7.jpg

图 | 我们也会组织这样的任务,每单赚人头费

这几年小红书业务增长很明显,也让我们的刷量生意大火。最火的时候,微信上动辄上千条消息根本回不过来。

虽然靠小红书赚了不少钱,但我自己却从不看小红书的内容,因为明眼人一看这些所谓的优质内容都来源于养出来的账号。

尤其是大量炫富、分享赚钱、教人家成功学、毒鸡汤的情感内容……

其实都是我们这些专门做号团体在运营,我们会有专门的话题库,分析什么样的文章不会被“屏蔽",容易吸引曝光。

比如“婆媳”、”大厂求职”、“副业”、“买房”,再加上个00后的年龄制造大众焦虑,极其容易火起来。

小红书做号确实是个好生意,起码目前看不会断了营生。毕竟我们在制造流量狂欢的时候,平台不是也得到了数据吗?

得知小红书即将上市的时候,我感觉能大赚一笔,上市了就说明小红书可以存活更久,说不定内部会推出更多新的尝试,也意味着我们可能会有更多新的赚钱的方法。

没谁会和钱过不去。

我们公司砸了上百万做小红书,半年入不敷出裁员70%

赵晓哲 29岁 深圳某国货美妆创业公司营销总监

去年完美日记宣布上市,其母公司逸仙电商公布了截止到2020年九月份的财务数据,但就是这份数据,掀起了我们公司的新一轮裁员。

财报数据显示,2020年前九个月完美日记收入32.7亿元,但却依然有11.6亿元亏损,其中营销费用支出20.3亿元,占总支出的63%。

看财报时,我们才感到“大事不妙”。

在过去一年时间里,完美日记一直是我所在的国货美妆公司学习的对象,还曾学完美日记的经验做少女彩妆、跟着斥重金在小红书上做投放。

在模仿完美日记的这几个月时间内,我们先后在小红书上投放数百万元,但至今没听见个响儿。

老板的想法不难理解,国货美妆长期被欧美美妆碾压市场,没口碑、没粉丝、没知名度,完美日记在小红书的爆红让我们艳羡。

那段时间,很多不知名的美妆产品打上“小红书上超火”、“小红书同款”等标签,仿佛就能跟着搭上销量直升机。

为了模仿完美日记,我们挖了不少小红书达人,甚至以高于市场价20%的薪资挖小红书的员工来我们公司做运营。

完美日记是典型的重营销、轻研发的美妆公司,财报显示他们的研发成本仅占总成本的1.2%。

于是,我们也模仿他们精简研发,采用OEM模式进行贴牌——营销需要多SKU制造噱头,我们想把钱用在“刀刃”上,研发过重在某一单品上,不利于做营销。

这类国货用粉丝们的话形容就是,“用心做营销,用脚做研发”。

为了学习“到位”,我们在跟随做小红书营销时,还总结了“小红书营销三板斧”:图好看,包装新颖、疯狂投广告。

我们采用了当时小红书最流行的“明星带货+Ugc”模式进行宣传,但一询价,发现价格高的离谱。

比如,曾出演过周星驰电影的某“星女郎”,仅一条视频就要价就超过100万元,附带简单口播。听到报价时,我们都在感叹:

“现在做明星真赚钱,拍个照就能赚好几十万元”。

这些钱还并不全部入明星的帐上。在小红书上进行投放需要提前报备,在文章下放标明@xx品牌合作广告角标、收10%的服务费,否则就会被小红书官方限流。

用了1-2次明星,我们发现效果很一般,并没有带来太多的实际销量增长。我们不得不转而选择更多的素人(粉丝在1000人以上的小红书用户)来帮忙营销。

但素人的创作能力有限,我们又专门招募了团队写文案和使用心得。这些素人大多就是拿钱发稿,连产品都没有真的使用过——不真实使用就直接发笔记,也是小红书达人里的潜规则。

图| 我们整理的素人报价表,其中以小红书粉丝价值最高

做过营销的人都知道,找完明星、KOL和素人进行内容投放后,为了营造出一种热闹的感觉,我们还得进行一些“数据维护”:

说得难听点,就是我们帮他们一起刷流量。

如此“小红书特色”走下来,这些投放笔记下确实引来不少用户留言“求购买链接”,但这些留言最终却依然没有转化为实际销量。

与此同时,我们在其他如淘宝店铺、微商、线上代理商等分销渠道上的销量却高得多。

这让我们也对小红书的营销能力产生了怀疑,在烧了小半年后,我们停掉了这个占总体营销费用近50%的小红书渠道维护。

更让人崩溃的是,当我们停止了在小红书上烧钱后,销量几乎没有产生任何影响。

借用同行的话说,“小红书营销就是看运气,钱多运气就好点,但最终大家打的还是价格战”。

最后,2020年长期烧钱砸营销的策略让我们从盈利变为巨额亏损,以至于在2021启动了新一轮的裁员计划,全公司裁员高达70%。

和逸仙电商这样的大企业不同,我们规模小、融资少,自然拿不出这么多钱来砸声量,但如果完美日记都巨额亏损,我们的结局也必然不乐观。

涨薪50%被挖到小红书做运营,现在对未来的期待只剩下跳槽

尤镇铎 27岁 小红书上海总部员工

去年,我被高薪挖到了小红书做运营。

当时小红书正在扩张,猎头甚至给我开出了50%涨幅的工资,还在年关支付“签字费”(候选人在商家公司主动提离职,许多人会损失年终奖,签字费就是补偿这部分的)。

出于“小红书情节",以及对上海新天地办公室的向往,我选择了入职,毕竟哪个女生不喜欢流行时尚?

但我来了以后才知道,自己踩坑了。

首先是工作压力比原来大很多,是远高于50%工资涨幅的工作量:早10点到晚10点,大小周工作,比996还猛。

此外,小红书采用OKR,需要自己给自己定用户增长量、数据达标量和每周工作安排,除了日报周报,我最多时一天开过7场会,结束时疲惫不堪。

这本不是一件难事,但问题在于,由于目前盈利能力弱、加之小红书同时在孵化多个新项目,涉及私域流量、以及其他类似大众点评的业务,因而每个人都身兼多职,疲惫不堪。

去年小红书因“涉黄”、“炫富”等因为下架,这也让许多员工感到内容三观不合:

小红书的推荐机制采用的是热度推荐,人工干预极少,内容热度越高越容易推荐。站内的Push也不例外,只要没有违法犯罪,一些热度高的炫富内容也是能被推出来的。

再上架后用户流失量极大、数据赶不上以前,而且提倡加班、也没加班费,所以许多员工选择离职。

图 | 知乎上的吐槽,我觉得很对

现在,我对这份工作只剩下一个期望:希望有利于跳槽。

我的前同事还在小红书时月工资2万元,离职后入职小红书曾合作过的媒介投放公司,逆袭成了月入20万的人。

她了解小红书的算法,了解哪一类内容流量高,因而可以帮公司快速消耗品牌方在小红书的投放金额——品牌方投放一般按CPM(用户点击收费),点击越多,客户账户里的钱消耗得也越快,就需要持续给她的媒介公司充值。

至于上面营造的美好生活,于我而言只是“美好的广告Slogan”而已。

后记

针对平台上的炫富、低俗色情、以及虚假笔记等现象,小红书曾在去年11月被下架后启动过不良信息内容的专项严打。

有数据统计,当时专项行动启动10天内,小红书已关闭相关话题12个,下架违规笔记1054篇,处罚相关账号207个。实际上,在专项严打之前,小红书已封禁相关账号4055个。

其中,炫富类内容封禁账号729个、永久封禁账号27个;低俗软色情内容恶意营销专项中封禁账号2905个、永久封禁账号394个;累计处理笔记11474篇。

整治的背后,也恰恰印证了小红书上“花式炫富”到底有多疯狂。

尽管小红书正在极力摆脱自己“炫富"、“美妆”的刻板印象,还将Slogan从“全世界的好生活”改为“标记我的生活”,但依然没有摆脱这些被标记的生活还局限在爱马仕和玛莎拉蒂的故事里。

据路透旗下IFR报道,小红书考虑今年在美国上市,IPO规模达10亿美元。然而,面对亏空、虚幻的“贵妇生活”质疑,小红书依然没有给出一个令人满意的答案。

当资本成为互联网壮大的推手时,当流量成为一门生意时,靠着真实UGC分享起家的小红书,如何才能将“黑”了的部分赎回来?

毕竟三亿人的真实生活里,不止爱马仕和玛莎拉蒂。

相关资讯:

小红书“照骗”“假草”遍地...

小红书“照骗”——明明是平淡无奇的风景或店铺,但发布者用软件美化后,吸引很多人实地踏访,却发现照片与现实相差甚远。

1000.webp.jpg

被认为过度美化的部分照片与实景对比

这是小红书上发的“少女心的粉红色沙滩”:

下图是网友实拍的沙滩。土褐色的土地、到处是粗糙的沙砾……连一点沙滩的感觉都找不到!

“比起经过美化的风景照,社交分享平台上还有很多产品和商家的推广内容值得商榷。这些与产品、服务推广有关的‘照骗’,正在构成互联网刷单炒信的新形式,应当尽早关注,有效治理。”多名业内人士建议。

小红书的虚假种草笔记更是大规模泛滥,已经占据小红书主流。

“我再也不相信小红书了”

近日,随着旅游景点的“美片”不断涌现,小红书也因“滤镜景点”一事持续发酵被推到了风口浪尖。

不少网友在公共社交平台吐槽,并做出对比图。经过艺术加工后的“最洋气”的咖啡店实则是路边不能容纳两人同时进入的门头;经过滤镜加成后的地铁口下沉式新晋咖啡店实则旁边还是未施工完成的地铁工地;被称为小镰仓的粉红沙滩,实则是杂草丛生的河堤。

这些“美好”景点,还有各式各样的称号,比如,西安小三亚、蓝色多瑙湖……

有网友崩溃:我再也不相信小红书了

甚至有网友怒骂小红书变小黑书……

买账号、买推广,一单几百元

作为一个“种草”社区,最直接的变现模式是带货或者广告。

据了解,2020年,小红书的广告业务营收约占其总营收的80%,截至2019年5月,小红书注册用户数量为2.5亿,每天有30亿次笔记曝光。这些“种草”笔记成为商家的广告发布手段,其背后巨大的营收利益也促使一些“头脑灵活”的人发现“商机”。

针对这样的现象,记者在小红书某博主那里得到了答案。并在和他的交谈中得到了另一个信息:买账号。

博主小斤是刚刚入职的公司职员,从公司同事那里得到了买小红书账号的渠道,被人拉到卖账号的群里,在这些账号里选择一个自己喜欢的账号,不同的账号价格不同,“粉丝四千,有两万赞,才三百元”。之后就可以开始接单了,小斤加了三四个接单推广群,每个群200到400人不等,平时做一些探店、穿搭和产品推荐。“4000粉大概一单推广200元”。这些探店的推广并不是小斤直接与店主对接,而是有专门收集信息的类似中介的公关来决定这单推广的报酬,不同的粉丝数有不同的报价,不同的产品有不同的报价。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者发现,也有一些公众号会每天不定时发布一些小红书推广通告。根据产品来招募不同粉丝数不同类型博主,定价也不同。据网友小桃透露,她在朋友的推荐下与一家MCN公司签订合约,与博主小斤的操作流程大致相同,不过与博主小斤不同的是小桃受公司的合约捆绑。公司提供给签约博主品牌方的信息,并且帮忙做数据,所赚取的佣金要与公司分成,不断累计的接单额会改变与公司分成。

变味的小红书曾遭下架危机

如今小红书失去部分用户信任,失真的网红滤镜和泛滥的软广笔记,让小红书陷入一种撕扯。更早之前,小红书上发布的9万多篇烟草软文引发争议,随后小红书宣布,下线了所有提及烟草的笔记。

此外,据南方都市报报道,小红书App内还存在微商公然发帖展示售卖国家违禁药品,甚至大量笔记“安利”5日速成学会微整形的培训班等违法违规现象。

2019年7月30日,小红书一度被包括华为、VIVO、OPPO等在内的安卓手机应用商城下架。

2019年“3·15”前夕,小红书被曝出“种草”笔记代写、数据造假后,备受争议。

2019年7月30日,小红书被传出在各大应用商城下架的消息。2019年8月1日凌晨,小红书在微博发布声明称将全面排查、深入自纠,但对于下线原因只字未提。

2019年12月,央视揭秘带货圈黑幕,点名小红书存在笔记代写代发、软文过多等问题,种草、试用笔记多为虚假内容,只为吸引消费者购买。

2020年10月12日,一篇名为《我潜伏上海“名媛”群,做了半个月的名媛观察者》(以下简称《上海名媛群》)一文在网上引起极高的关注。文章作者自称“斥巨资500元潜入魔都名媛群”,潜伏半个月后的感受是,本以为是和富婆们畅聊奢侈品,却进了高配版拼多多群。

根据文章介绍,群内的成员们常常在群里发各种奢侈品的拼租信息,或者是高档酒店房间和下午茶的拼团信息,如40个人拼团上海某高档酒店房间一晚,均摊下来人均125元等。然后在小红书打造自己“名媛”的身份。

无需产品,也能写出“种草笔记”

这位中介多次强调,不用给达人们实际测评,有的产品也能写出“种草笔记”来,因为他的团队会根据产品进行润色,做专门的图片拍摄,然后分发给达人们,如果让达人们亲自去写稿,价格更高:“我这边可以帮你写的。素材的话是你们要给我提供一些的,就是你要把这些基本的素材,还有产品资料,或者比如说你荣获一些荣誉产品专利,这个都要给我,然后好去讲解一下。不会那么生硬。一般就是我这边给你写好,然后他们就去发。这个是他们给你代发的钱,如果要是他们去拍,他们再去写的话,可能价格就会更高一些了。参与制作和只是帮你发的话是价位不一样的。”

多位中介介绍,在笔记发布后,还可以继续对评论进行维护,并留下购买地址,方便产品推广。

如此“笔记”,让用户还能否再相信小红书笔记的真实性?

女子在小红书遭遇电信诈骗:在小红书交了一个男朋友,“热恋”中被骗82万元!

“前前后后,我一共打出了82万多,我自己都不知道我怎么会相信他,他一次一次对我说可以赚钱……我刚开始只想谈个恋爱的!”2021年5月2日深夜,一名女子来到杭州市公安局余杭分局南苑派出所报警,称她在“小红书”APP上结识一名男子,后在男子一步步引导下被骗82万余元。

......

【返回首页】

下一篇:券商财富管理新棋局| 大限将至!券商加速“收编”基金大V 59家机构基金投顾展业战局白热化

上一篇:上海「核酸罗生门」,假阳性涉事公司究竟有没有问题

财经钻-财经观察
财经钻-互联网金融观察
财经钻-众筹/创投视野