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1亿还是860万?快手主播带货成绩引发造假质疑,官方回应:数据接口的问题
发布时间:2020-06-08 19:23 来源:21世纪经济报道 作者:白杨

直播带货风头强劲,秀直播战报也成了家常便饭,动辄数亿的销售额着实令人惊叹,但同时,也有人开始提出疑问,这些数据真实吗?

6月7日晚,快手主播“小伊伊”联合寺库进行了一场带货直播,根据官方发布的中场战报,截至当晚23点30分,成交额便突破了1亿。而根据官方发布的最终战报,该场直播的成交总额为1.05亿元。

然而第二天,这个数据便遭到质疑。有网友发现,通过第三方数据平台“壁虎看看”查询,“小伊伊”7号直播销售额仅为867.03万,与1.05亿的数据相差甚大。

平台还列出了商品的具体销售统计,其中手表商品销售额占比53.85%,销售额为466.92%,其次是佩戴配饰、男女装、箱包、鞋靴等。

资料显示,“小伊伊”在快手的粉丝数量高达3632万。根据“壁虎看看”统计数据,7日晚,“小伊伊”直播时长总计为5小时30分,平均在线人数约10万。

对于数据造假的质疑,快手方面向21世纪经济报道回应称,“小伊伊与寺库的专场直播成交额由寺库快手小店后台数据统计得出,确实为1.05亿。由于本场直播快手小店与寺库的数据接口调试不到位,造成前后端数据显示不一致。快手电商对此误差表示抱歉,欢迎各界继续监督指正。”

对此,记者用“壁虎看看”的统计和官方战报做了简单对比。官方战报中列了几个明星产品,如售价99999元的爱马仕手提包、售价89999元的劳力士绿水鬼等。

“壁虎看看”上显示,劳力士绿水鬼的销量为1,而爱马仕手提包的销量为0。记者从寺库内部人士了解到,绿水鬼和爱马仕是秒杀款,属于稀缺款,国内已经断货,所以每款确实只有1个,而且都是秒没。同时,该人士也向记者证实,他们今天上午查看快手小店的后台数据,也确实是1.05亿。

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