竞争对手新潮传媒传出融资消息，分众传媒（002027.SZ）今日开盘大跌。

根据媒体报道，新潮传媒新近完成近40亿元新一轮融资。本轮融资由百度12亿元领投，闻名投资3亿元跟投，融资完成后新潮传媒估值120亿元。

传闻未经证实，市场就做出反应。截至收盘，分众传媒股价下跌6.84%，收报5.72元，市值缩水至839.6亿元。

相比新潮传媒120亿元的估值，楼宇广告行业龙头分众传媒此前一直是千亿市值独角兽俱乐部成员，仅从市值来看，新潮传媒与分众传媒就不再一个量级。

2015年借壳回A后，分众传媒进入高速增长期，市值突破千亿，2017年全年分众传媒收入达到120亿的规模，赚出一个新潮传媒。

2017年营收刚过2亿的新潮传媒今年以来高调叫板分众传媒。年初新潮传媒的年会上，新潮传媒创始人、董事长张继学表示，“以前小米挑战苹果，今天的美团挑战滴滴，今天的新潮挑战分众”。

不过，新潮传媒来势汹汹的价格战和舆论攻势并未得到分众传媒的回应。

新潮传媒2017年5月宣布获得10亿元融资，投资人为5家A股上市公司，其中包括二三四五、恺英网络、顾家家居与欧普照明等公司。几家上市公司的背后分别是二三四五网络创始人庞升东、顾家家居董事长顾江生、恺英网络创始人王悦等人。

大摩财经发现，新潮传媒近年的转折点是2015年夏天庞升东、舒义两人成为新潮传媒的股东。庞升东早年曾创办51.com和2345.com，后担任上市公司二三四五的董事长，目前仍然持有二三四五5.23%的股份，舒义则一直在互联网广告市场创业，依靠经营腾讯广告起家，曾创办力美科技。

工商资料显示，庞升东持有新潮传媒12.42%股权，舒义持有3.44%，这两人尤其是庞升东的加持吸引了大量沪浙资本。

对于分众传媒的暴跌，庞升东今日在朋友圈留言表态：新潮传媒的收入不及分众的1/10，对分众的影响有限，新潮目前的低价策略也是求生之举。分众利润的下降很大原因是由于新潮的追赶而投资未来，还有大环境的原因很多广告主缩减了投放，短期业绩有压力，但是中期看分众的净利润超过100亿是必然。

事实上，抛开新潮传媒的影响不谈，分众传媒近几个月以来的股价低迷，与年内高点相比，分众传媒市值已经腰斩。

为了支撑股价，分众传媒今年4月宣布不超过30亿元的回顾计划。近几个月来分众累计回购了约4979万股，支出金额合计约4亿元。

新潮传媒引入的百度消息还在传来传去，分众传媒已经向马云靠拢。今年7月，阿里巴巴宣布通过收购四个老股东的股权以及增资江南春的个人公司，以约150亿元人民币的代价获得分众传媒10.334%股权，成为分众传媒第二大股东。阿里方面称将运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值。

江南春与马云本就私交不错，二人还同是云锋基金的发起人。在10.334%的股权中，江南春自己通过实控的Media Management（HK）向阿里转让了2.33%的股权。

阿里巴巴的收购对象即为分众传媒私有化回A时的前五大股东（Media Management（HK）、中信资本、复兴国际、凯雷、方源资本），分众传媒回A后的高增长为几大股东来到了丰厚的收益，除江南春的私人公司外，其他四大股东纷纷在近几年来减持套现，这也为分众传媒的股价带来压力，马云的入局让分众减少了一些股价上的压力，不过此举对于分众股价的抬升作用有限。反倒是高位进入的阿里浮亏不少。约150亿元人民币收购分众传媒10.334%的的股权，按照分众目前的市值计算，阿里已经浮亏超过60亿。

回购和引入新股东均未让分众传媒股价止跌。

即便稳住了大股东，各大机构在三季度依旧继续减持。此外，今年年底，分众传媒又将迎来一批股份数达77.12亿股的限售股解禁，占总股本的52.55%，其中借壳七喜控股时参与定增的36家机构占29.2%，江南春控制的Media Management（HK）占23.3%。

值得注意的是，这些机构持股比例多在5%以下，解禁期限一到，分众能否顶得住这些机构的离场？

解禁期限的乌云悬头，分众传媒自身的业绩也已拉响警报。

今年第三季度，分众传媒营收37.67亿元，同比增长21.94%；净利润14.63亿元，同比增长5.37%。尽管净利营收双增，但分众传媒的单季净利增速已明显放缓，创下上市以来单季最低增速。季报发布次日，分众传媒股价应声大跌。

值得注意的是，分众传媒三季度毛利率下降，回款放慢。分众传媒三季度经营活动产生的现金流量净额为3.14亿元，同比下降43.85%，这也意味着公司应收票据及应收账款大幅增加。公司解释称，2018年由于公司媒体资源点位数的快速扩张，且媒体资源租金大部分是一季度或者半年预付，导致预付租金以及相应的媒体设备采购所需预付款上涨。

三季度财报中，分众传媒同时预告了全年业绩。预计2018年实现归属于上市公司股东净利润区间为58亿元至62亿元，同比变动区间为下滑3.41%至增长3.25%。分众传媒前三季度净利润48.1亿元，如此计算，分众传媒四季度度营收大概在10亿元至14亿元，而在去年，分众传媒四季度净利润超过20亿元， 这也意味着，分众传媒在四季度的净利润将首次同比出现负增长。

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